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汽车春季微信公众号策划方案

发布时间:2016-03-08 20:15:12 来源:小怪兽范文网 浏览量:

一、    活动概述:
 
        XXX 汽车售后企业为回报一年来所有的新老客户对本店的支持,借此新年迎新之际,特举办此次微信回馈活动。欢迎爱车之友加入并积极参与这次春季2016年新春の景自拍活动,更有丰富的奖品回馈各位客户。
 
        请关注官网微信,将在微信公众号上为车友发布相关汽车养护知识,以及各类新品和服务。
 
二、    活动时间地点方式:

        活动方式:微信公众号 自拍投票评选   建议春节后开始
        活动征集时间:2016年1月20—2月4日(立春) 时间待定,因为有人可能回家
        活动拉票时间:5个工作日
        活动评选公布时间:2月3日
 
三、     活动主题:新春の景  自拍摄影评选活动,爱车与春天的气息
 
四、    活动目的:
 
        1.  增加企业公众号行业知名度和关注度,粉丝数量。以及提升企业形象并巩固消费者对品牌的忠诚度。
        2.  促进产品销售,汽车内饰,春季主题,换取春季内饰与汽车售后服务关联化。
        3.  利用春季外出踏青的季节特点,与针对女性用户热爱拍照show的特点与喜欢饰品等习惯特点,以普及知识活动为噱头进一步扩大女性用户的人群数量。
 
五、活动说明:
 
       捕捉春季的气息,与爱车一道出镜。拍摄城市,周边景点与春天话题有关的景物题材照片,或具有春天气息内饰汽车均可投稿。
 
        在活动时间内投稿,由公众号统一发作品投票后便可开始选评。参赛作品可转发朋友圈进行拉票。评选截止后,由官方统计票数得出结果,并颁发奖品。
 
        参赛资格与要求:关注公众号,
 
        1.  照片清晰,
        2.  要求有车,有景,有人
        3.  与春天话题有关
 
        投稿方式:姓名+联系方式(方便联系颁奖)+车辆型号+车景人拍摄照片,与一张车内自拍照片(证明车跟人有关系)。
        投稿地址:官方公众号邮箱
 
        非XXX企业用户,参与此次活动后可受价值100的元维修抵扣券。
        由老客户推荐后,同样可获得100元维修抵扣券。(每人推荐人数限3人)
 
        活动主要分为四个阶段

       l  发起传播:通过现有客户资源,短信邀约,公众号活动预热。相关汽车论坛发帖造势。
       l  拉票造势:鼓励用户进行朋友圈转发拉票
       l  评选结果:官方公布后可在宣传,软文图文传播,预告下次活动。
       l  领奖再传播:客户到店领奖后,拍摄照片,并拿到新客户的资料后,还可以举办聚餐、小礼品、资料包赠送后期可进一步跟踪。(活动3天后)
 
六、    活动对象:老用户、潜在新用户

        活动适宜人群:单身男女、情侣、夫妻
        根据以前来店看车的用户资料群。先发布,再短信邀约完成一次关注,
再利用也属于潜在消费群媒体造势期,宣传微信公众号。最好在领奖的时候进行产品服务推广,达到了以旧拉新的目的。
 
七、活动奖品:物料准备

礼品方案1
 
        1等奖  赠送价值300元的现金券  x1  可兑换 春季汽车内饰主题装扮,或进行维修抵扣。
 
        2等奖  赠送价值200元的现金券  x2   可兑换 春季汽车内饰主题装扮
          
        3等奖  赠送100元的现金券  x5   可兑换  春季汽车内饰主题装扮
 
        参与奖:头枕靠垫一个  x  10
 
        礼品准备: 桃花文案靠枕、手刹拍档套、车用香水、内饰贴纸、安全带套护、摇头花内饰、挂饰,福气中国结等(任意组成五件套)
 
礼品方案2

        “情人节大礼包” 礼包发送按照单身,情侣,夫妻来发放,内容不一。
        情侣:情侣衫,情侣杯,情侣手机外壳等;
        夫妻:夫妻枕,夫妻夏凉被等;
        单身:单身杯,单身t恤等。
       情人节车用玫瑰浪漫香水一瓶 x 1
 
 
实体店活动(选择)

一、活动时间

        2016年2月 XXXX 日 建议春季后
        2个小时左右

二、活动地点

        XXXX汽车综合维护企业店
 
三、活动目的

        宣传企业商品,亲自搭配,有中意的物品购买率很高。
        并配合春季车内保养宣传,增加官方公众号关注率。
 
四、活动人群

        各年龄层男女性朋友,小朋友亦可参加。
 
五、活动报名

        通过官方微信报名,或其他途径报名
        非xxx用户由老客户推荐参赛,则均可获得价值50元精美礼品一份。
 
六、活动主题

        主题:春季汽车内饰,自由装饰大赛
        让爱车呈现出春天的气息,富有暖洋洋的色彩~~
 
七、参加人员

        工作人员: x 6人  
        2位评审员统计分数,为四组参赛选手打分
        2位评选结束后,清除车内饰品
        1位拍照
        1位公司总经理,颁奖
 
八、活动内容

       10分钟内利用XXX提供各类配饰,自由装潢爱车或店中车辆
        每组评选结束后,5分钟清理时间。
        尽量让选手分开,不要模仿别人的配饰。
 
         打分部分由两部分组成,参赛人员互评与店方打分
         两个表格:一个选手互评与自评,一个官方评分相加总和作为分数

评分制度 选手1 选手2 选手3 官方评分:总分10分
创新度       2分:是否大胆运用配饰
色彩       2分:色调统一,整体感
春天气息度       2分:春天相关实物联想
美观度       2分:摆放是否整齐
完成时间       2分(5-7min完成满分)
互评分数 8 9 10 8
 
        例如:总分20分制   9+8=17分
 
        初赛:三人一组互评:去最高分,去最低分,取中间分数相加。每组选取最高分选手,进入半决赛
        复赛:两个评委判断,一人5分  满分10分制度。两组中分数高的
        决赛:由企业XXX总经理亲为参加决赛的选手打分
 
        P.s出现同分的
        加赛春季汽车保养知识:
        请说出十条春季需要保养的点。2min内说的多的获胜。
        l  空气滤清器
        l  空调滤清器
        l  清理水箱散热器及风扇
        l  更换夏季机油
        l  及时添加玻璃清洗剂
        l  检查雨刷器是否老化
        l  做好漆面保养
        l  检查轮胎和刹车
        l  空调异味及时清理
        l  车内彻底消毒
        l  驾驶员自身保养
 
车辆使用

        第一轮 初赛:家用轿车
        第二论 复赛:SUV
        第三轮 决赛:越野车
 
物料准备:

       至少准备 三种以上色调的车内配饰
       粉,红,蓝,绿,橙
 
物料种类选择:
 

        脚垫、座套、把套、车用香水、防盗器(排挡锁)、安全带护肩、纸盒盒套、坐垫、靠垫、杯架、防静电标、杂物盘、挡泥板、行走架、停车牌、掸子、车用窗帘、雨挡、装饰灯、贴画,踏板挂饰等。
所以企业物品均贴身标签,以免丢失或者与参赛者车内物品混淆
 
奖品方案:

        1等奖  赠送价值500元的礼品券  x1   可兑换 春季汽车内饰主题装扮
 
         2等奖  赠送价值200元的礼品券  x2   可兑换 春季汽车内饰主题装扮
          
         3等奖  赠送100元的礼品券  x5   可兑换  春季汽车内饰主题装扮
 
        参与奖:头枕靠垫一个  x  10
 
 实体店回馈活动
 
一、活动主题
 
        XXX 汽车售后企业为回报一年来所有的新老客户对本店的支持,借此新年迎新之际,特举办此次微信回馈活动。
 
        凡2015年在本店进行过消费的顾客,可在关注公众号后在XXX店内领取如下奖品。
 
        并可享有2016年,春季の景活动参赛资格。非XXX企业用户,参与此次活动后可受价值100的元维修抵扣券。由老客户推荐参加,双方均可获得100元维修抵扣券。(每人推荐人数限3人)
 
抽奖的:
 
        XXX 汽车售后企业为回报一年来所有的新老客户对本店的支持,借此新年迎新之际,特举办此次微信回馈活动。凡2015年在本店进行过消费的顾客,
可在关注公众号后在XXX店内领取如下奖品。
 
        并可享有2016年,春季の景活动参赛资格。非XXX企业用户,参与此次活动后可受价值100的元维修抵扣券。由老客户推荐参与,双方均可获得100元维修抵扣券,并获得一次抽奖资格。
 
 
二、活动形式:
 
        1.直接回馈版
        分为四档
        500元以下      春季车内饰品一件,  现金券100元
        500-1000元     春季车内饰品三件套,现金券100元
        1000-2000元    春季车内饰品三件套,现金券200元
        2000元以上     春季车内饰品五件套,现金券300元
 
2.抽奖活动版
 
        50张 抽奖券
        500元以下      1次
        500-1000元     2次
       1000-2000元    3次
        2000元以上     4次
        中奖比例为60%  共20张谢谢惠顾 30张中奖券
        春季饰品 头枕1个 20张
        春季饰品 三件套   2张
        春季饰品 五件套   1张
        100元   4张
        200元   2张
        300元   1张
 
        现金券仅本人可以使用,不可转让出售。
       有效期为2016年2月14日-5月14日
 
        P.s 抽到奖券后,用谢谢惠顾奖券代替。
        计算了下,一个私家车一年在一家店的维修费平均在2000-3000范围。
        反馈活动的折扣就是10%,也就是9折。抵扣券鼓励二次消费。
 
三、物料准备
 
        推荐人被推荐人表格x1
        现金券制作x 300元 x10
             200元 x20
             100 元 x50(备用)
         一件:头枕
        三件套:脚垫、座套、把套
        五件套:头枕、脚垫、座套、把套、挂饰
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