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母婴产品品牌策划_美好宝贝品牌策划

发布时间:2016-10-07 11:52:50 来源: 浏览量:

美好宝贝品牌策划

  一、品牌简介

  **市**区大沥好世界婴儿用品厂旗下品牌之一“美好宝贝”,“美好宝贝”是由中国婴童市场缔造者之一曾耀书一手创立的,专注于婴童行业至今已有25年,以其丰富的经验,敏锐的洞察力,婴童行业实战的不断演练,带领着“美好宝贝”品牌从最开始只生产单一的产品,直到现在生产覆盖了隔尿垫,婴儿背带,围嘴,婴儿枕头,婴儿喂奶巾,隔汗巾,学步带,布尿裤,婴儿罩衣,淋浴床/洗澡架,抱被,婴儿睡袋,婴儿蚊帐,婴儿尿布固定带,束腹带,婴儿肚兜/肚脐带;“美好宝贝”从最开始只销售产品到佛山与广州,在得到消费者一致认同的情况下,“美好宝贝”经过25年的沉淀,在全国已经超过100多个批发市场均有代理点,成为行业市场面覆盖最广企业之一.

  二、品牌故事(与同行的差异性)

  我们是追索美好的行者,在前行的旅途上,逐渐习惯了用融合世界的视角审视周边的一切,可还记得目光中曾预言过的美好?美好宝贝品牌始于1989年,坚持安全放心的原则,坚持将最好的礼物献给宝贝,品牌本着“新的生命,用心呵护”产品生产理念,全力为婴儿打造一个美好的世界。

  从每一个天使的降临

  第一声啼哭的开始

  一段母子亲情

  一段爱的旅行

  全心的守护每一个成长

  带来一份安全的陪伴

  哺育生命、呵护万物

  诉说生命的真谛

  带来成长的快乐

  传递最初的美好

  三、品牌宗旨

  每一个新生命的开始,都是人间爱的故事。美好宝贝,坚持努力提供最优秀表现的产品,从每一个细节为宝宝考虑,让他们在世界无拘无束的自由探索、发现、快乐地成长。给予最美好的母爱,给予最美好的人间之爱,是品牌的哲学,更是企业的宗旨,我们相信,爱能感染,美好宝贝愿意作为母亲与宝宝的桥梁,将最美好的守护、贴心带给马曼和宝宝,让爱就在身边,用爱让生活更美好,坚持做到最好,让宝宝健康成长,让妈妈放心。

  四、母婴产品

  将安全、科技、天然、低碳作为美好宝贝母婴用品质量执行标准,产品涉及隔尿垫,婴儿背带,围嘴,婴儿枕头,婴儿喂奶巾,隔汗巾,学步带,布尿裤,婴儿罩衣,淋浴床/洗澡架,抱被,婴儿睡袋,婴儿蚊帐,婴儿尿布固定带,束腹带,婴儿肚兜/肚脐带,产品全部通过FDA 认证。与一般母婴产品不同,美好宝贝母婴除坚持选用天然、无毒、无害的高端原材料,还使用自主研发的专利物对原材料再加工,用保险的形式将美好宝贝母婴产品的品质和服务相结合,向服务对象确保产品的安全性。除此之外,美好宝贝母婴以其高端的产品质量和精致的包装形象,集科技功能性和视觉美学于一体,当之无愧的成为高端母婴礼品的代表品牌。

  五、市场定位

  美好宝贝定位于0-6岁孕婴童一站式购物,打造一个带给宝贝美好世界的母婴用品品牌,努力每个妈妈都能买的起的品牌,通过品牌优先,质量价格取胜市场,加强母婴产品的设计感,带给宝贝愉快的城镇==成长空间,全面提升品牌形象,满足没有被满足的需求,考虑都市妈妈们所想,为0-6岁的孩子及妈妈提供包括:商品安全、健康,购物方便的一站式服务,专业度高,线下线上相结合。重视商品的安全、健康以及富有功能和情感,努力让孩子得到一个更快乐的成长,商品和服务不仅要满足顾客需求,还要能适度引导,让顾客意想不到。

  六、客户定位

  生活水平不断提高、中产阶级的迅速突起,城镇化进程的不断推进;80年代女孩将成为消费主体——她们更注重品牌和时尚,更加关注下一代,对下一代的投资开始于胎儿甚至更前;孕婴童产品同时兼跨功能和文化两个价值区,成为高投资利润区,中国每年有2000─3000万婴儿出生,其中0─36月龄的婴幼儿约为7000万,儿童为3.2亿,针对0-4周岁婴幼儿,消费群体就有8000万。换言之,中国孕婴童产业尚有20多年的牛市,市场容量逐步增至2500亿-3000亿元的庞大规模。此外,由于居民生活水平显著提高,对婴幼儿产品的支出能力和水平不断增长,加上城镇大多数家庭现在只有一个孩子,婴儿用品,婴儿食品,婴儿玩具,婴儿服装,婴儿护肤品,婴儿药品和保健品,婴儿教育,每一类都是一个巨大的市场。

  美好宝贝将目标设定为追求生活的多样化和高质量的白领以上(包括白领)受众人群。这一部分人群具有一定的教育背景,理性接受且有能力消费时尚的新生服务。美好宝贝从新家庭组建初期到家庭新成员出生以后几年内,针对各个母婴阶段的消费需求,量身定做了不同的服务产品,真正提高了受众的孕育效率和孕育质量,也彻底使孕育成为了生活中的高品质享受。在接受美好宝贝悉心呵护的同时,受众避免了因孕育理念不同与家人产生的矛盾;避免了因护理不当造成的遗憾;更为家人赢得了更多的时间创造家庭财富、社会价值,使得家庭和谐在社会环境中良性循环。

  七、品牌发展方向

  当前母婴店逐渐成为消费者最常购买孕婴童产品的渠道,价格、服务、口碑成为消费者购物关注焦点,品质安全和舒适仍为核心因素。各年龄段育儿支出差距不大,育儿支出占家庭总体收入11%—13%,不同城市和不同年龄段妈妈的家庭月均育儿支出差异不大,育儿消费是每个家庭的刚性需求,未来母婴市场前景乐观,仍有巨大的潜在发展空间。加大美好宝贝的“产品质量有保障”、“产品齐全”、“产品分类清晰容易找到”、“购物环境好成为母婴店的主要优势,“购物便利”、“送货上门”、“节约时间”、“价格便宜”等,让这些成为美好品牌发展的主要优势,同时注意“价格便宜”是消费者支持线上网络购物的核心因素,所以对于美好宝贝的线上的网络商店要注意价格,价格是影响消费者购物决定的最首要因素之一。2013年“价格便宜”在消费者选择网络购物的因素中排第4位,而2014年已跃居第1位。在当前的整体母婴网络线上购物的因素中只排第4位,今年同时跃居第1,这些都显示消费者对价格的敏感度在快速提升。所以美好宝贝的未来发展需要重视价格战略,让顾客用最少的钱,买到最放心的产品。同时注意“品质安全”是消费者在选购母婴产品是最看重因素,加强未来产品生产的质量安全检测,同时发展各种奶粉、婴幼儿辅食,加强产品的“营养成分”,严禁一些市场禁止原料深入,;发展孕妇装、童装等,加大产品的“舒适性”的打造,将美好宝贝打造成一个全方位的母婴品牌。

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