首页 >> 应用文 > 软文 > 正文

如何写软文

发布时间:2015-09-15 01:07:28 来源:小怪兽范文网 浏览量:

  如何写好软文,在写软文之前,首先要做好写作策划,如软文发表的媒体等,都要事先策划好;一篇好的软文首先要有一个好的标题,标题要有感染力,不做标题党;写作人员有一定的创作能力,做到以理服人,以情动人,以诚感人。

  写作对策

  公关软新闻普遍都存在如下的问题:一是可读性差,由于大多数软文都是发表在各种媒体报纸的专刊上,比如报纸的家电版、IT版、房产版、汽车版、美食版等等,而很大一部分读者是弃而不看的,因此软文的读者群被局限到“有购买需求的消费者”层次,而不能刺激具有潜在购买欲望的消费者群体,所以,一旦可读性差,将使企业的最终传播目的大打折扣。二是,准确性差,软新闻出于鼓动消费者的目的,在制作上通常夸大其词,或弱化负面影响,不真实的新闻容易引起消费者的逆反心理。三是,立意不高,直来直去,就事论事,视角单一和企业本位起点都使得公关软新闻变得毫无立意可言,不能产生与消费者的共鸣。
  针对软文写作中存在的问题,可从以下几个方面注意应对。
  首先,好标题是成功软文的一半。对于今天习惯快速阅读的人们而言,简单、明了、吸引人的标题将决定读者第一时间作出是否阅读的判断,因而确定标新立异的好标题,是增加读者点击率的第一步。比如“牛奶新鲜也能公证吗?”、“食品分开放就安全?”等。
  其次,软文的类型与版面区隔,不同的报纸版面都有其侧重点和定位,如果软文不能照顾到版面的需要,甚至与版面风格背道而驰,其结果不是被放到角落里,就是被压缩成“豆腐块”删剪得所剩无几。所以,公关软新闻不能粗放型地乱投放,而是对应版面的需求,写不同类型、风格软新闻,以适合媒体版面的量身定做。比如,报纸时尚类版面,更多强调产品的人性化,外观,时尚等,在这个版面发布软文就应该多考虑这类因素。某些报纸的市场类版面,注重分析市场的趋势、策略,那么我们写软文时就应该考虑到版面需求,从品牌诉求,市场诉求的角度去报道等等。

  标题

  一:标题要做到个性和有创意
  个性和创意能够激发人们内心的潜在诱惑,而且更加有吸引力,
  二:标题要有思想
  很多软文的标题都很空洞,这个标题往往给人们带来一种云山雾罩的感觉,不知道你想要说什么,表达什么,所以写标题也得有实物,有思想,有内涵,这样你的标题让人看一眼就知道你的文章将要表达什么,才会有进一步阅读的欲望,标题往往能够和热点关键词挂钩效果会更好!
  三:标题要传神生动
  标题实际上就是你文章的高度概括,是浓缩的精华,所以这个标题一定要生动传神才能够吸引人关注你的文章
  四:标题党不要做
  有时候真实的力量往往更具有感染力!

  畅销方法

  1、软文要具备分享功能
  当今的这个社会是一个信息共享的社会,特别是搜索引擎的出现和发展更是让信息共享得到了更大的发展,一篇好的软文需要有极高的可分享性,而这些分享能够和读者产生共鸣,形成思想上的互动,而不是仅仅让作者把自己的广告植入到读者的思想中,需要读者主动进行植入,并且主动给你宣传,这样才能让你实现自己软文的价值,提高软文编辑能力。
  2、软文的可读性强
  我们知道脑白金的广告在人们心目中的印象非常深刻,这是为什么?我感觉就是因为它的可读性非常强,人们看了一遍就能记住它,其实软文也是一样,我们也需要讲究软文的可读性,这是今后软文发展的方向,一篇可读性强的软文能够帮助你获得更好的营销效果,别人也会读的有滋有味。
  3、正确的排版格式
  同时软文的排版格式也是需要注意的,我们需要保证软文排版格式的正确性,这点在提高用户阅读速度以及不让用户产生审美疲劳的基础上可以把软文的 质量最大化,而且读者都是喜欢段落分明而且标题简单的文章这样一目了然,而且让人觉得看着很舒服。

  创作

  1、:以理服人,消费者为什么消费呢?为什么选择我们产品,购买它的带来什么好处?一篇营销类软文需要表达出来的内容。举个例子:假如我们要通过软文推广一款书桌设计的功能,那么我们就需要在软文中表现书桌设计的功能,不仅仅说:优雅书桌的别致简洁书桌设计构想很有自己的独到思路,根据家庭成员的需要合理做好衣柜、书桌等木制作的功能划分。更加详实有理有据的描述会让消费者更加关注的产品。从实际的观点来具体与合理的表达理由,以理服人。
  2、:以情动人,什么能真正触读者的心灵吗?最经典《泰坦尼克号2》讲述冰山时代,将为每名乘客预留足够的救生船空间,设置更多逃生梯。邮轮设计方,著名设计“泰坦尼克二号”会是“世界上最安全的邮轮”,最后遇到冰山世界的经典故事。能否把握读者的共鸣,软文的目标读者是表示读者的心。
  3、:以诚感人,对于软文的写作,通过一篇文章为了推销产品或者服务,这样的文章算不上真正的软文,给读者的第一印象就是又是推销的,这就是广告。
关键词: 软文写作软文
相关阅读:
CopyRight © www.66fww.com, ALL Rights .鲁ICP备15021780号-1